Коммернческий анализ

1. СМИ:
РБК https://www.rbc.ru/
Издательский дом КоммерсантЪ https://www.kommersant.ru/

2. Критерия по которым сравниваю рекламу

А) Существующие рекламодатели, типы рекламы на сайтах

РБК

Прямых рекламодателей у данного СМИ мне найти, к сожалению, не удалось (а ведь рекламы много), а значит у РБК их крайне мало, однако, как показывают данные similarweb они присутствуют.
Через рекламные сети видны рекламы:
https://www.volkswagen.ru
www.gazprombank.ru
https://www.sberbank.ru
https://all.mts.ru/select
https://www.nissan.ru
https://www.renault.ru
https://trial-sport.ru
https://chel.shop.megafon.ru
www.mitsubishi-motors.ru
https://organaut.ru
shop.huawei.ru
Контекстная реклама:
https://www.google.ru/

Коммерсант

Прямые рекламодатели:
Bentley
ВТБ
Через рекламные сети видна реклама:
www.vtb.ru
www.bentleybentayga.ru

Типы рекламы:

РБК:

Преимущественно баннерная реклама в разных частях экрана,явно выделяются большой баннер наверху сайта и по краям два прямоугольных баннера. Применение обычной баннерной рекламы, без иных видов рекламы на сайте, обусловлено, на мой взгляд, статуарностью издания, при использовании более надоедливой рекламы (Clickunder, slide banner, overlay и др) пользователи могут отказаться от просмотра новостей на данном сайте.

Коммерсант:

Издательский дом Коммерсант, также использует баннерную рекламу, расположенную в тех же местах на сайте, что и РБК, я думаю, что опять таки обусловлено статусом сайта и иные виды рекламы могут "отпугнуть" читателей.

Б) Рекламные сети с которыми сотрудничает сайт

РБК:

1)adfox.ru технологическая платформа для управления рекламой на сайте, сбора статистики и анализа эффективности рекламных компаний 

2) Yandex Direct - сервис для размещения контекстной рекламы на Яндексе и на сайтах партнёрах его рекламной сети

3) Google Display Network -  сервис контекстной, в основном, поисковой рекламы от компании Google
4) Medialand - является рекламным сервером РБК.

Коммерсант:

1)adfox.ru технологическая платформа для управления рекламой на сайте, сбора статистики и анализа эффективности рекламных компаний
2)Yandex Direct - сервис для размещения контекстной рекламы на Яндексе и на сайтах партнёрах его рекламной сети
3) Google Display Network -  сервис контекстной, в основном, поисковой рекламы от компании Google

В) ключевые слова на сайте и их важность/неважность для рекламодателя

РБК: Новости , пресса, Россия, газета, Москва, фото, почта, спорт, mail, russia, news

Коммерсант: Новости, Россия, СМИ, главная, пресса, газеты, russia, news

Ключевые слова на сайтах почти одинаковые, это обусловлено похожестью изданий, их контента и т.д. Я думаю, что данные слова неважны для рекламодателя, так как не имеют никакого "окраса" кроме как новостного и рекламодатели выбирают данные СМИ не из-за  ключевых слов, а из-за их целевой аудитории и статуса.

Г) социальный трафик на сайте и его смысл для рекламодателя.

РБК: 

ВКонтакте 42%

Facebook 28%

Twitter 10%

Youtube 9%

Одноклассники 5%

От общего социальный трафик составляет 3.04% 

Значительную часть составляет процент от ВКонтакте,на втором месте Facebook, и дальше идут менее популярные соц сети, однако, общий процент 3.04%, что является малой долей от общего числа, и как следствие не имеет  большого смысла для рекламодателя 

Коммерсант: 

Facebook 42.48%

ВКонтакте 33.75%

Twitter 13.95%

Youtube 4.89%

Одноклассники 2.59%

От общего социальный трафик составляет 6.36%

В отличии от РБК у Коммерсанта на первом месте Facebook и только потом ВКонтакте, что говорит о возрасте и интересах целевой аудитории, у РБК моложе. Процент от целого вдвое больше чем у РБК  и составляет 6.36%, что уже казалось бы привлекательнее для рекламодателей, однако на деле рекламы у РБК больше.

3. Составьте условный портрет аудитории для рекламодателя - в чем ее преимущества? (или недостатки)

Два выбранных мною сетевых издания похожи, и аудитория у них схожа. Основная аудитория это мужчины 25-40 лет с высшим образованием, доходом выше среднего, проживающих в крупных городах России и частично за рубежом, занимающиеся политикой или ведущие собственный бизнес, а также работников банков, бирж и в меньшей доле студенты экономических вузов. Это платёжеспособная аудитория, а потому привлекает крупных рекламодателей с товарами или услугами высокой ценовой категории,в основном это банки, машины и телефоны.