Аудиторный анализ

1. СМИ РБК https://www.rbc.ru/
СМИ Коммерсантъ
2.
А)источники трафика

РБК

Прямой 47%

Переходов 40%

Поиск 7%

Социальные 3%

Почта 1%

Показатель отказов 49,52 %

Коммерсант

Прямой 27%

Переходов 48%

Поиск 16%

Социальные 6%

Почта 1% 

Показатель отказов 53,63%

Сравнение: У РБК показатели качественнее, не смотря на то, что у Коммерсанта процентное соотношение с РБК выше, у РБК прямой трафик составляет 47 %,  и является основным и рефералы 40%, в то время как у Коммаерсанта основной трафик составляют рефералы 48%, а переходы 27%, отказы у РБК ниже 49%, в то время как у Коммерсанта 53%.

Б) Рефералы

РБК

Трафик от рефералов 40,37%

Ссылочные сайты (откуда пришли)

 news yandex.ru 50.97%

news mail.ru 22.67%

gismeteo.ru 12.65%

smi2.ru 3.10%

sportsmail.ru 1.28%

Места назначения (куда ушли)

sportrbc.ru 33,69%

smi2.ru 30,10%

zen.yandex.ru 13,29%

autonews.ru 9,63%

youtube.com 0,97%

Коммерсант

Трафик от рефералов 48,52%

Ссылочные сайты (откуда пришли)

news.yandex.ru 79,04%

news.mail.ru 6,15%

smi2.ru 3,29%

yandex.ru 1,79%

zen.yandex.ru 1,41%

Места назначения (куда ушли) 

 zen.yandex.ru 47,89%

smi2.ru 20,92%

interfax.ru 4,01%

facebook.com 3,63%

kartoteka.ru 2,35%

Сравнение: 

В) Органический трафик

РБК

99% Органический трафик. Из 5 запросов 3 на английском, один с ошибкой, основной на русском и один "ч,г" я не могу найти в нём логику...

Трафик от поиска 7,76%

рбк 21,86%

Коммерсантъ
100% органический трафик у Коммерсанта. 4 из 5 запросов с ключевым словом "коммерсант" и лишь один новостной важный запрос "керчь".

Трафик от поиска 16.19%

коммерсант 16.19%

г) География трафика

РБК

 Россия 79.04%

 Украина 2,98%  

 Казахстан 2,19%  

 Беларусь 2,15% 

 Германия 1.49%

Коммерсант

 Россия 81,63%  

 Украина 3,35%

 Соединенные Штаты 1,20%

 Беларусь 1,06%

 Германия 1,04%

3. Интересы аудитории её условный портрет и конкуренты
А)Кто те люди, которые читают эти сайты? Что объединяет этих людей?

Читатели РБК и Коммерсанта это состоятельные люди с заработком выше среднего, которых интересуют экономические и политические новости. Зачастую их объединяет наличие собственного бизнеса.

Б) можно ли создать аудиторный портрет для каждого из сайтов --  возраст, пол и интересы, уровень дохода.

Аудиторный портрет РБК
Основная аудитория это мужчины 25-40 лет с высшим образованием, доходом выше среднего,  проживающих в крупных городах России и частично за рубежом, занимающиеся политикой или ведущие собственный бизнес, а также работников банков, бирж и в меньшей доле студенты экономических вузов.

Аудиторный портрет издания Коммерсант

Основная аудитория также как и у РБК это мужчины, в возрасте от 25 до 40 лет, с высшим образованием, доходом выше среднего, проживающими в основном в Москве и Санкт-Петербурге, интересующиеся в основном политикой и экономикой.

В) Кто является конкурентами этих сайтов?

В первую очередь РБК и Коммерсант это уже два конкурирующих издания, поэтому и конкуренты у них есть одинаковые, однако, лично я, делю их на экономическое и политической, это заметно и по конкурентам.
Конкуренты РБК- kommersant.ru, lenta.ru rbcdaily.ru gazeta.ru vedomosti.ru rian.ru  Newsru infox.ru  interfax.ru
Конкуренты Коммерсанта --  izvestia.ru vedomosti.ru kp.ru  mk.ru aif.ru expert.ru gazeta.ru ng.ru lenta.ru   pravda.ru

Жирным шрифтом выделены одинаковые конкуренты для двух изданий, остальные как я уже говорила больше говорят о направленности издания, у РБК это издания больше говорящие о экономике и бизнесе, а у Коммерсанта, это больше политизированные издания, хотя и политика и экономика присутствует во всех вышеперечисленных изданиях.

4. Какие СМИ с аудиторной точки зрения интереснее.
 Лично я сделала вывод, что интереснее является РБК, там аудитория качественнее, об этом говорят такие показатели как отказы у РБК 49% и у Коммерсанта 53%, хотя трафик от рефералов и органический трафик у Коммерсанта незначительно превосходит РБК, однако у РБК аудитория увлечённее, так как люди имеющие свой бизнес всегда мониторят РБК, в то время как интересующиеся политикой  не так часто читают Коммерсант, ведь в политики изменения происходят немного реже.